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Etude : Les 15-24 ans en première ligne de la révolution de l’internet mobile
Omnicom Media a présenté la troisième édition du « Baromobile », son baromètre des usages du mobile, en partenariat avec SFR Régie.
L’usage du Smartphone tend à progresser en mobilité par rapport à 2010, mais l’étude montre que la plus forte pénétration du mobile reste au travail et à domicile. 4 Français sur 10 utilisent leur mobile à domicile. En 2011, l’utilisation progresse dans les transports et dans les magasins. 40% des 15-60 ans possèdent un Smartphone, soit une progression de 20 points vs octobre 2010 et la durée d’utilisation progresse : 34% des 15-60 ans possesseurs d’un Smartphone passent plus de 15 minutes par jour au téléphone (+10 points vs la moyenne des équipés mobiles). L’accès aux médias traditionnels reste privilégié dans la fonction divertissement du mobinaute : 34% des mobinautes déclarent lire la presse, 21% regardent une émission de TV et 29% écoute la radio en ligne. Le premier usage du mobinaute reste l’usage des mails (74%) et les réseaux sociaux (50%). Les 15-24 ans ont un usage très développé de l’Internet mobile par rapport aux autres cibles (84% des 15-24 ans équipés d’un Smartphone utilisent un moteur de recherche). Cette tranche d’âge est également la plus active pour l’activité sur les réseaux sociaux et le visionnage de vidéo.
http://www.offremedia.com/media/deliacms/media//1142/114298-23c812.pdf