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35 - Luttes sociales

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Frédéric Gai

Entre presse littéraire spécialisée et marketing culturel : les bulletins d’information des clubs du livre (1945-1970)

Le Temps des médias n° 35, Automne 2020, p. 139-155.

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Produit promotionnel des éditeurs très peu commenté, les bulletins d’informations constituent toutefois un support représenté dans les stratégies marketing du monde livre. Les publications des éditeurs clubs (1945-1970) captent de nouvelles approches rédactionnelles qui annoncent les magazines spécialisés, tout en informant sur la chaîne du livre. En proposant une approche créative et graphique, misant sur des effets propres à la dépublicitarisation, les bulletins d’information s’imposent comme un outil essentiel de médiation et de médiatisation de l’édition littéraire.

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