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Dossier : Public, cher inconnu !

• Cécile Méadel - Avant-propos

  Le public s'enfuit, le public nous échappe, ce public qui donne son sens à nos travaux sur les médias, ce cher public, objet de toute notre attention. La notion est à la fois familière, immédiate, mais aussi aléatoire et instable. Premier constat massif, quasi brutal : après tant d'années de recherche, nous n'en savons encore guère sur les publics ; nous nageons dans les conjectures, nous traquons les définitions, les traces. Lui redonner l'épaisseur de la chronologie, retrouver les étapes de sa mise en scène, le prendre en quelque sorte par l'histoire, c'est s'interroger sur les « fables » (au sens de Michel de Certeau) qui le constituent, sur les injonctions qu'il (...)

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• Jérôme Bourdon - La triple invention : comment faire l’histoire du public ?

  Le public constitue un domaine central et pourtant négligé pour l’historien des médias, qui doit affronter ici trois séries de difficultés. 1. épistémologiques. La notion de public est liée à des débats de philosophie politique et de sociologie, qui réclame une conceptualisation spécifique d’un lien social à distance, sans contact direct (relire Tarde). De surcroît, elle est difficile à manier de façon non axiologique, tant le public est d’emblée à la fois un contre-pouvoir (contre l’à‰tat) et une tyrannie nouvelle (celle de « l’opinion » ou de la « majorité »). 2. Méthodologique, car il faut reconstituer voire imaginer le public à partir de sources diverses et, pour le public disparu qui ne fit pas l’objet d’enquête, faire flèche de tout bois. Chaque source tend à dessiner un public différent. Pour le contemporanéiste, la prolifération des sources ne facilite pas la corroboration entre méthodes. 3. Matérielles, car souvent les sources à propos de publics passés sont si rares qu’il faut imaginer le public à partir d’un effort d’imagination historique qui doit se détacher du contenu abstrait et statique des médias pour reconstituer un processus dynamique et matériel de réception.

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• Anne-Claude Ambroise-Rendu - Figures de lecteurs, poses de lecture dans la littérature du XIXe siècle

  La littérature offre un catalogue de postures et de figures de lecteurs qui fournit une typologie utile des représentations de la lecture de la presse forgée par les romanciers. Autonomes et construites, ces représentations nous en apprennent néanmoins autant sur la place qu’occupe le journal dans la société bourgeoise que bien d’autres investigations. Quand Stendhal nous montre des lecteurs d’une presse politique, Flaubert insiste, lui, sur le caractère utilitaire de la lecture de la presse provinciale mais aussi sur le partage entre hommes et femmes, partage également repéré par Balzac, tandis que Jules Verne déploie pour son lecteur tous les mécanismes de la modernité médiatique. Mais tous ou presque s’accordent à considérer que le journal entré dans les habitudes quotidiennes est devenu un moyen de distraction autant que d’information.

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• Pierre Sorlin - Un objet à construire : les publics de cinéma

  L’évolution du public cinématographique est bien connue, il augmenta régulièrement jusqu’à un sommet qu’il atteignit dans les années 1950 puis déclina. Cette courbe séculaire pose de multiples questions : qui étaient les spectateurs, appartenaient-ils au même groupe social ou se répartissaient-ils selon des clivages sociaux antérieurs ? Et, plus important, comment reçurent-ils les films, le cinéma influença-t-il leurs comportements et leurs idées ? Cet article voudrait proposer une évaluation critique des sources disponibles et poser les bases théoriques d’une étude des publics du cinéma.

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• Knut Lundby, Daniel Dayan - Télévision, réception et identité dans une ville africaine

  Cet article sur la construction des identités montre que les flux globaux d’information fournissent aux acteurs de nouvelles ressources dans des contextes donnés. En partant de la théorie développée par Arjun Appadurai et Michael Schudson, une enquête empirique sur l’anglicanisme en Afrique, montre les relations entre médias, religion et culture dans une petite communauté du Zimbabwe.

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• Claire Blandin - "Ne quittez pas L’Express"

  En décembre 1960, Mauriac en appelle à ses lecteurs : doit-il poursuivre son « Bloc-notes » à L’Express ? Des nombreuses lettres reçues en réponse, cent cinquante sont toujours conservées à Malagar. Elles offrent un aperçu de la représentation de l’écrivain Mauriac dans l’imaginaire de ses lecteurs : ils disent leur fidélité à l’écrivain-journaliste, pour lequel ils se mobilisent. Surtout, ces courriers mettent en valeur l’importance de la dimension chrétienne de l’engagement de Mauriac : les lecteurs soutiennent le combat d’un « témoin ».

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• Véronique Odul - Le Point et ses lecteurs : une affaire de fidélité

  La création du Point, hebdomadaire d’information générale, au début des années 1970, répond à un projet journalistique fondé sur un principe éthique hautement revendiqué et fortement empreint de marketing. Les cadres et cadres supérieurs sont la cible clairement identifiée du journal. Et depuis sa création, Le Point met en avant le lien de responsabilité, puis au fil des années, de fidélité unissant ses lecteurs et le journal.

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• Jean-Philippe Mazaud - Les consommateurs de livres : les marchés de la librairie Hachette

  L’article étudie les consommateurs de livres à partir de la construction de la notion de public par le premier groupe éditorial français. Le « public » de la Librairie Hachette s’est révélé progressivement dans les informations acheminées par le réseau de distribution de détail. Face aux anticipations d’Hachette sur l’Instruction publique au xixe siècle, la « lecture pour tous » ou le public « populaire » des collections de poche du xxe siècle, les réactions des publics réels n’ont pas cessé d’élargir un marché qui s’est co-construit dans les relations continues entre l’offre et la demande.

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• David Michael Ryfe - De l’audience au public des médias : le courrier des causeries du président Roosevelt

  L’article utilise les causeries de Franklin D. Roosevelt pour montrer comment une audience devient un public. Il s’appuie sur un corpus de 380 lettres choisies au hasard parmi celles qui ont été écrites à propos des dix premières causeries, correspondant au premier mandat du président. L’article analyse la rhétorique radiophonique utilisée, qui s’adresse à chaque auditeur à la fois comme individu particulier et comme membre d’un public de masse. De ce fait, les auditeurs se sentent appartenir à un très large collectif et sont conduits à des différentes formes de sociabilité : conversations multiples avec leur famille, leurs amis, leurs voisins, etc., qui constituent des lieux de réflexivité collective.

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• Muriel Favre - Quand le "Fà¼hrer parle" : le public des cérémonies radiophoniques du nazisme

  Retransmises en direct à la radio, les grandes cérémonies du IIIe Reich furent des événements médiatiques au plein sens du terme. Le plus souvent, les Allemands en suivirent la diffusion dans le cadre d’écoutes collectives obligatoires organisées dans les usines et les bureaux ou sur des places publiques aménagées pour l’occasion. Cette forme d’écoute particulière participait de la politique d’endoctrinement du régime nazi ; elle avait notamment pour but de renforcer chez les participants le sentiment d’appartenir à une « communauté nationale » unitaire et conquérante. Il est toutefois difficile d’estimer quels en furent véritablement les effets.

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• Elvina Fesneau - Eléments pour une histoire du public des postes à transistors en France

  L’analyse du public de la radio doit être confrontée à ses techniques. Ainsi, la découverte du composant transistor adapté aux postes de radio a-t-il bouleversé le mode d’écoute. Cet article montre comment l’étude du poste à transistors en tant que produit de grande consommation apporte des éclairages sur les comportements du public de la radio et sur les conséquences d’écoute dans les années 1960.

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• Christian Pradié - L’irrésistible montée des études de marché dans la presse française (1920-1990)

  L’évolution du fonctionnement des médias au cours du xxe siècle est marquée par le développement des liens entre éditeurs de presse et professions publicitaires. Cette relation occasionne, pour compléter les renseignements sur le niveau des tirages obtenus à partir de 1922, l’insertion de l’activité de sociétés d’études par sondages pour une étude quantitative des publics. La diffusion de l’emploi de sondages pour les besoins publicitaires, vers le milieu du siècle, facilite le recours à des prestations d’études des marchés éditoriaux, conduisant, à partir des années 1960-70 à l’introduction d’un marketing rédactionnel.

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• Jacques Durand - Rencontre avec Jean Oulif (1909-1987)

  Jean Oulif a dirigé pendant plus de vingt ans le service d’étude du public de la Radio Télévision Française, et il a réussi progressivement à obtenir des moyens accrus pour ce service. Ses conceptions très personnelles sur la méthodologie des sondages ont été peu appréciées par les professionnels. Mais c’était un esprit inventif, dont les réflexions sont souvent très originales.

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• Françoise Dupont - Les lecteurs de la presse : une audience difficile à mesurer

  Vu le nombre élevé de titres de la presse et la diversité des comportements des lecteurs, il est difficile d’estimer le nombre de personnes qui lisent un journal ou un magazine. Les premières statistiques sur la presse écrite ont été publiées au début du xxe siècle. La première importante enquête a été lancée par le CESP en 1957 pour fournir aux agences et aux annonceurs des informations de qualité sur le profil des lecteurs. Elle s’est poursuivie jusqu’en 1993 avec quelques changements dus au nombre croissant de titres. En 1993, la presse écrite a décidé d’abandonner les CESP et de faire deux enquêtes séparées l’une pour les magazines et l’autre pour les quotidiens. Les deux enquêtes ont des échantillons différents qui ne permettent pas de les comparer. Cette situation n’est donc pas satisfaisante pour les agences de publicité.

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• Cécile Méadel - L’audimat ou la conquête du monopole

  Les mesures d’audience résultent d’un processus complexe d’organisation et de coordination entre différentes catégories d’acteurs ; l’audimat qui a été longtemps ignoré en France avant d’être adopté au début des années 1980 s’est imposé comme mesure dominante au terme d’une histoire controversée. Né en effet dans l’orbite d’un service ministériel, le CEO (Centre d’études des Opinions), il ne parviendra à s’imposer durablement qu’au terme de la privatisation de cet organisme. Il passe alors du statut d’outil de gestion interne des sociétés à celui d’opérateur de marché.

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• Josiane Jouët - Les dispositifs de construction de l’internaute par les mesures d’audience

  Depuis le début des années 1990, la collecte de données sur l’audience est devenue un enjeu crucial pour les acteurs d’internet et l’explosion des mesures du « public » témoigne de l’entrée de ce média dans la sphère du marché. Après un questionnement autour de la notion d’audience appliquée à internet, l’article retrace les turbulences et les restructurations du marché de l’audience, puis analyse les spécificités des dispositifs construits pour connaître les internautes.

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Territoires d’études

• Christian Delporte - "Anti-Le Pen" 2002 : Images et Internet. Nouvel outil : nouveaux procédés ?

  Au printemps 2002, l’histoire politique française a été marquée, comme chacun sait, par un événement majeur : la présence de Jean-Marie Le Pen au second tour de l’élection présidentielle, ce que les journalistes ont traduit par la formule, désormais communément admise, de « séisme du 21 avril ». La mobilisation qui s’en est suivie, pour « faire barrage à l’extrême droite », a été largement analysée et commentée, parfois à chaud, par les spécialistes des médias. En revanche, peu parmi eux ont souligné la place brusquement occupée par Internet dans ce phénomène, devenu, en quelques heures ou quelques jours, l’outil le plus efficace pour organiser la riposte, faire circuler l’information sur les formes variées des initiatives, nourrir et relayer les mots d’ordre, garantir le succès des manifestations de rue, nationales ou locales. Il n’est pas excessif d’affirmer, alors, que nous avons assisté, au lendemain du 21 avril 2002, à la première grande mobilisation politique du Web en France. L’expérience acquise par les internautes, à l’occasion d’autres mouvements, internationaux notamment, comme ceux des « altermondialistes », n’est sans doute pas tout à fait étrangère à la soudaine importance donnée à Internet dans le combat anti-Le Pen.

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• Entretien avec René Rémond - Les médias font-ils l’élection ? Retour sur une controverse

  Depuis plus de 40 ans, la question fait débat. Hommes politiques et journalistes s’en saisissent, de préférence lorsque le résultat du scrutin dément les prévisions. René Rémond a été l’un des tout premiers chercheurs à étudier l’influence des médias, et singulièrement de la télévision, sur le comportement du corps électoral. Nous lui avons demandé de mettre en perspective une interrogation qui, au fil du temps, a nourri la controverse.

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Entretiens

• Propos recueillis par Isabelle Veyrat-Masson - Michel Souchon : du CECMAS à France Télévisions, un itinéraire

  Michel Souchon, jésuite, est docteur en sociologie. Responsable d’études dans les services de recherche de la télévision française à l’ORTF et à l’INA, de 1970 à 1985, il a été de 1985 à 1995 directeur des études de TF1, puis d’Antenne 2 et enfin de la Présidence de France Télévision. Depuis 1995, il est rédacteur à la revue Croire aujourd’hui. Il a écrit de nombreux articles et plusieurs livres : La Télévision des adolescents (à‰d. ouvrières, 1969), Petit écran grand public (Documentation française, 1980), Trois semaines de télévision. Une comparaison internationale (Unesco, 1982), L’Enfant devant la télévision des années 1990 (en collaboration, Casterman, 1991).

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• Propos recueillis par Cécile Méadel - Jacqueline Aglietta, présidente de Médiamétrie

  Médiamétrie occupe une position de leader dans le domaine des études médias. Cette entreprise est aujourd’hui l’acteur unique voulu par le marché pour la mesure d’audience des médias audiovisuels et interactifs, notamment les mesures audimétriques. Pourtant sa création a été difficile, puisqu’elle est issue de la privatisation d’un service public, le CEO (Centre d’études des opinions) en 1985. La bataille qu’elle a dû mener pour s’imposer, avec sa présidente Jacqueline Aglietta, marque une transformation radicale dans l’organisation des mesures d’audience telles qu’elles étaient pratiquées depuis le début des années 1950.

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Recherche-Actualités

• Colloques et journées d’étude

  L'Humanité, une centenaire fragilisée Les 1er et 2 avril 2004 s'est tenu à la Bibliothèque Nationale un colloque co-organisé par Christian Delporte, Claude Pennetier, Jean-François Sirinelli et Serge Wolikov, appuyé sur quatre laboratoires de recherche, associant historiens, sociologues et politologues pour évoquer « L'Humanité de Jaurès à nos jours ». Les communicants ont exploré maintes facettes d'un quotidien dont les archives viennent d'être déposées aux archives départementales de Seine-Saint-Denis [1448]. L'époque de Jaurès contient déjà en germe les contradictions auxquelles L'Humanité va se heurter pendant un siècle : préserver un espace d'autonomie tout en étant (...)

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Parutions

• Parutions

  • Public
    • Les sens du public. Publics politiques, publics médiatiques, sous la direction de Daniel Cefa௠et Dominique Pasquier, Paris, PUF (publication du CURAPP et du CEMS), 2003,528p., 24 euros
  • Presse et imprimé
    • Patricia Sorel, La Révolution du livre et de la presse en Bretagne (1780-1830), Rennes, Presses Universitaires de Rennes, coll. « Histoire », 2004, 320 p., 28 euros
    • Jean-Yves Mollier, Le camelot et la rue. Politique et démocratie au tournant des xixe et xxe siècles, Paris, Arthème Fayard, 2004, 365 p., 22 euros
    • Simon J. Potter, News and the British world, Oxford, Clarendon Press, 2003, 246 p.
    • Géraldine Muhlmann, Du journalisme en démocratie, Paris, Payot, coll. « Critique de la politique », 2004, 350 p., 20 euros ; Une histoire politique du journalisme, xixe-xxe siècle, préface de Marc Kravetz, Paris, PUF/Le Monde, coll. « Partage du savoir », 2004, 250 p., 26 euros
    • Jean-Paul Visse, La presse du Nord et du Pas de Calais au temps de L'Écho du Nord, 1819-1944, Lille, Septentrion, 280 pages, 20 euros
  • Cinéma
    • Shlomo Sand, Le xxe siècle à l'écran, xxe siècle, Paris, Seuil, 2004, 525 pages
    • Vincent Guigueno et Christian Delage, L'historien et le film, Paris, Gallimard, Folio-histoire, 362 pages, 2004
    • Jean-Pierre Bertin-Maghit : Les Documenteurs des Années Noires, Paris, Nouveau Monde éditions, 2004, 288 p., 34 euros (DVD-Vidéo offert)
    • Laurent Creton, avec la collaboration de Frédérique Berthet, Jean-Pierre Bertin-Maghit et François Garçon, Histoire économique du cinéma français, Production et financement, 1940-1959, Paris, CNRS Éditions, 345 pages, 30 euros
  • Médias et pouvoir
    • David Paul Nickles, Under the wire. How the telegraph changed diplomacy, Cambridge, Harvard historical Studies, 2003, 265 p.
    • David M. Lubin, Shooting Kennedy, JFK and the culture of images, University of California Press, 2003, 341 p.
    • Pierre Musso, Berlusconi. Le nouveau prince, Paris, Éditions de l'Aube, 2003, 196 p.

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Medianet

• Medianet

  Dossier « Public » Association. Deux sites associatifs, celui des auditeurs de France Culture et Les pieds dans le PAF, nous permettent de mieux cerner la partie la plus militante de ces publics : d'un côté des auditeurs exigeants et soucieux de veiller à la qualité des programmes de leur station ; de l'autre une catégorie de téléspectateurs critiques et inquiets des « dérives » du petit écran. http://aafc.free.fr/ http://www.piedsdanslepaf.com/ Recherche. Le Centre de ressources en éducation aux médias (CREM) de l'UQAM (Montréal) s'est donné pour objectif de promouvoir la compréhension et l'analyse du discours médiatique par les élèves et le grand public, en proposant notamment (...)

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Le point sur...

• Ouzi Elyada - L’histoire des médias en Israël : jalons et recherches

  La construction du paysage médiatique israélien Commençons par quelques repères historiques, indispensables pour notre réflexion. C'est vers la fin du xvie siècle que la presse hébraà¯que apparaît dans la petite ville de Zafed, en haute Galilée : il s'agit alors de la première imprimerie au Moyen Orient. Au service d'un nouveau centre religieux, créé par un groupe mystique, elle met fin à ses activités à la mort de leur rabbin, quelques années plus tard. L'imprimerie disparaît de la région pendant 250 ans, et c'est seulement vers 1831 qu'un entrepreneur, Israà« l Beck, fonde une nouvelle imprimerie, également à Zafed, destinée à l'impression de bibles et de livres de prières. (...)

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Chronique Passé-Présent

• Anne-Claude Ambroise-Rendu - Figures de lecteurs, auditeurs et téléspectateurs

  Le lecteur chercherait-il dans la presse, des maximes et des conseils susceptibles d'ordonner sa conduite ? C'est en tout cas ce que feint de penser Voltaire lorsqu'il écrit L'homme aux 40 écus, en 1768. Évidemment, le laboureur propriétaire de cent vingt arpents labourables d'un sol ingrat, trop confiant, est une victime des inepties débitées par une presse incompétente ou malhonnête. « Mon malheur voulut que je lusse le Journal économique, qui se vend à Paris chez Boudot. Je tombai sur l'expérience d'un Parisien ingénieux qui, pour se réjouir, avait fait labourer son parterre quinze fois, et y avait semé du froment, au lieu d'y planter des tulipes ; il eut une (...)

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