De César Birotteau de Balzac à 99 francs de Frédéric Beigbeder – ou altercation polémique sur fond de refus d’une marchandisation de la culture et de rivalité aiguë pour la production du sens, compromis esthétique ou adhésion lyrique, appel à une révolution poétique (« Publicité = poésie » selon Cendrars) : l’objet de ce colloque sera de mettre en perspective des expérimentations, des prises de vue ou de position littéraires avec la publicité dans son histoire, du cri des marchands d’asperges et de « peaux d’la-pins » dont l’écho résonne encore dans le roman proustien jusqu’aux marques médias et au storytelling contemporains.

Programme

Jeudi 28 avril 2011, matin
09h00 - Accueil des participants
09h15 - Ouverture du colloque :
Béatrice Salmon, Directrice des musées des Arts Décoratifs,
Laurence Guellec, IUF, Université Paris Descartes,
Sara Thornton, Université Paris Diderot, UFR d’Études anglophones
Littérature et publicité : perspectives historiques croisées
Présidence de séance : Réjane Bargiel
09h35 - Laurent Vissière - IUF, Université Paris IV Sorbonne : Les métamorphoses littéraires des cris de Paris (Moyen Age - XVIe siècle) 10h00 - Nicole Masson - Université de Poitiers : Mercier, Rétif et les murs de Paris comme médias
10h25 - Discussion et pause
Présidence de séance : Pascal Durand
10h50 - Hugues Marchal - IUF, Université Paris III Sorbonne Nouvelle : Proto-réclames : poésie scientifique et boniment publicitaire (1800-1850) 11h15 - Jennifer Terni - Université du Connecticut : Histoire(s) à la mode : la commercialisation du passé dans la littérature du dix-neuvième siècle 11h40 - Discussion et pause déjeuner

Jeudi 28 avril 2011, après-midi
Publicités d’auteur, entreprises littéraires et écrivains images de marque
Présidence de séance : Laurent Vissière
14h00 - Alain Vaillant - Université de Paris Ouest Nanterre La Défense : Communication littéraire, culture médiatique et publicité au XIXe siècle
14h25 - Éléonore Reverzy - Université de Strasbourg : Zola, écrivain public
14h50 - Pascal Durand - Université de Liège : Le Mystère dans l’Étalage. Mallarmé et la Réclame
15h15 - Discussion et pause
Présidence de séance : Alain Vaillant
15h40 - Eddie Breuil - Université Lyon II : Nul n’est censé ignorer dada
16h05 - Laurence Guellec - Université Paris Descartes : Trouble de la valeur : l’écrivain, image des marques
16h30 - Discussion de 18 heures à 19 heures 30
Rencontre avec l’écrivain Frédéric Beigbeder
animée par Francis Yaiche - Université Paris Descartes / CELSA.

Vendredi 29 avril 2011, matin
08h45 - Accueil des participants
La publicité est dans le décor : motifs publicitaires en littérature, motifs littéraires en publicité
Présidence de séance : Philippe Hamon
09h00 - Christophe Reffait - Université d’Amiens : La promesse du chiffre : l’écriture de la réclame financière, de Jérôme Paturot à L’Argent de Zola
09h25 - Ségolène Le Men - IUF, Université Paris Ouest Nanterre La Défense Les petits poèmes de la rue
09h50 - Sara Thornton - Université Paris Diderot : Dickens, Balzac et le langage des murs : la publicité et la formation du sujet
10h15 - Discussion et pause
Présidence de séance : Marc Bonhomme
10h40 - Eugénie Briot - Université Paris Est Marne-la-Vallée : Fleurs et rhétorique : l’inspiration littéraire dans la publicité pour la parfumerie (XIXe-XXe siècles)
11h05 - Myriam Boucharenc - Université Paris Ouest Nanterre La Défense : Réclames pour se souvenir
11h30 - Francesco Ghelli - Université de Bologne : Réalisme sponsorisé ou publicité gratuite : les deux visages du placement de produit en littérature
11h55 - Discussion et pause déjeuner

Vendredi 29 avril 2011, après-midi
Polémiques, controverses et détournements
Présidence de séance : Myriam Boucharenc
14h00 - Valérie Sacriste - Université Paris Descartes : Les hommes de lettres et la publicité : résistances et ralliements
14h25 - Véronique Pouillard - Université Libre de Bruxelles : Les écrivains de langue française et la publicité américaine, de l’entre-deux-guerres aux années 1960
14h50 - Éric Marty - Université Paris Diderot : Roland Barthes et la publicité : retour sur les pâtes Panzani
15h15 - Discussion et pause
Présidence de séance : Christian Delporte
15h40 - Fabien Danesi - Université de Picardie Jules Verne : L’inversion de la vie et le moyen d’y remédier : réflexions sur le détournement de la publicité par Guy Debord
16h05 - Marc Bonhomme - Université de Berne : Quand la publicité parodie la littérature. Récupération élogieuse ou subversion ?
16h30 - Béatrice Pire - Université Paris III Sorbonne Nouvelle : Bret Easton Ellis ou la psychose en réclame
16h55 - Discussion de 18 heures à 19 heures 30
Table ronde Culture littéraire, culture publicitaire
animée par Sara Thornton - Université Paris Diderot
avec Rémi Babinet, Directeur de la création de Euro RSCG, Karine Berthelot-Guiet, Professeur au CELSA, Gabriel Gaultier, Secrétaire général du Club des Directeurs Artistiques et Directeur de l’agence LEG, et Benoît Heilbrunn, sémiologue, Professeur à l’ESCP-EAP.

Samedi 30 avril 2011, matin
08h45 - Accueil des participants
Littérature, arts et publicité
Présidence de séance : Éléonore Reverzy
09h00 - Cécile Barraud - Université de Madrid Carlos III : La Revue Blanche ou l’art de la publicité
09h25 - Catherine Dousteyssier-Khoze - Durham University : Cirque, roman et affiche fin-de-siècle : la barnumisation de la littérature 09h50 - Réjane Bargiel - Les Arts Décoratifs-collection publicité : La littérature de la publicité en France : traités et revues, XIXe-XXe siècles
10h15 - Discussion et pause
Présidence de séance : Sara Thornton
10h40 - Cécile Leblanc - Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3 : Le dernier cri, réclame et mélodrame dans La Prisonnière de Proust
11h05 - Laura Marcus - Oxford University : « From Autumn to Spring the aesthetic changes » : literature, early film, and the language of advertising 11h30 - Garry Leonard - University of Toronto : ‘Cold, Empty, Beautiful’ : Advertising, Monuments and Fascism at the 1937 Paris Exposition in Jean Rhys’s Good Morning, Midnight
11h55 - Discussion et pause déjeuner

Samedi 30 avril 2011, après-midi
Du puff au buzz : promotion de la littérature et stratégies publicitaires
Présidence de séance : Françoise Hache-Bissette
14h00 - Guillaume Bordry - Université Paris Descartes : Puff ! de la réclame aux formes littéraires
14h25 - Jean-Yves Mollier - Université de Versailles Saint-Quentin-en-Yvelines : Les mises en scène de la littérature à la fin du XIXe siècle
14h50 - Claire Blandin - Université Paris Est Créteil : « Mordre la main qui te nourrit ? » Les magazines littéraires entre critique et publicité
15h15 - Discussion et pause
Présidence de séance : Garry Leonard
15h40 - Françoise Hache-Bissette - Université Paris Descartes : Le paratexte éditorial : quand le livre fait sa publicité
16h05 - Sylvie Ducas Université Paris Ouest Nanterre La Défense : L’écrivain plébiscité ou « publi-cité » ? Images et postures autour des prix littéraires
16h30 - Xavier Sense et Sylvie Decaux - Université Paris Descartes : La littérature à l’épreuve du web publicitaire. Le cas du book trailer
16h55 - Discussion
de 18 heures à 19 heures 30
Table ronde Marketing literature / Le marketing de la littérature : France, Grande-Bretagne, États-Unis
animée par Sylvie Decaux - Université Paris Descartes
avec Anne Assous, Directrice du marketing des éditions Gallimard, Isabelle Leclerc, Fondatrice de L’Imagigraphe, librairie parisienne indépendante et galerie d’art contemporain, Jane Rose, Literary Marketing Director chez Penguin Books et Claire Squires, Director of the Stirling Centre for International Publishing and Communication et auteur de Marketing literature : The Making of Contemporary Writing in Britain (Palgrave MacMillan, 2007).

Lieu :
Les Arts Décoratifs - salle de conférences, 111, rue de Rivoli, 75001 Paris

Institutions organisatrices :
Les Arts Décoratifs
Institut Universitaire de France
IUT de l’Université Paris Descartes
Université Paris Diderot, U.F.R. d’Études anglophones, équipe LARCA EA 42 14
Centre d’histoire culturelle des sociétés contemporaines, Université de Versailles Saint-Quentin-en-Yvelines
Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3, EA 4400 : « Ã‰critures de la modernité »
PRES Sorbonne Paris Cité

Comité d’organisation :
Réjane BARGIEL (Les Arts Décoratifs – collection Publicité),
Sylvie DECAUX (Université Paris Descartes, CRIDAF Université Paris 13),
Christian DELPORTE (Université de Versailles Saint-Quentin-en-Yvelines, CHCSC),
Laurence GUELLEC (IUF, Université Paris Descartes, EA 4400 Université Sorbonne Nouvelle – Paris 3),
Françoise HACHE-BISSETTE (Université Paris Descartes, CHCSC),
Sara THORNTON (Université Paris Diderot, LARCA).

Conditions d’accès :
Accès libre sur inscription par demi-journée :
conference@lesartsdecoratifs.fr
Rencontres en soirée à 18h : sur inscription. Droit d’entrée : plein tarif 5€, Amis des Arts Décoratifs 4€, étudiants 2€.