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Véronique POUILLARD

La puissance du modèle américain. Les agences publicitaires dans la Belgique de l’entre-deux-guerres.

Le Temps des médias n°2, printemps 2004, p.49-58.

Dans la Belgique de l’entre-deux-guerres, la publicité, qui devient progressivement une activité économique à part entière, est vue par les professionnels eux-mêmes comme une profession américaine. L’influence française n’est pourtant pas en reste. Lorsque la crise économique survient, un retour à l’identité nationale belge, mais aussi un intérêt croissant pour le savoir-faire français apparaissent, aux yeux de certains, comme des alternatives potentielles à l’américanisation croissante du secteur publicitaire.

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